Para sobreviver e se desenvolver no mercado em que atua, toda empresa deveria traçar estratégias para enfrentar a competição.
As empresas devem adotar estratégias através das quais consigam se diferenciar da concorrência e possam ser identificadas como uma empresa distinta, possibilitando que conquistem vantagens competitivas.
Essas vantagens podem ser obtidas nas atividades executadas pela empresa, desde o projeto do produto ou do serviço até a execução e entrega ao consumidor.
Planejamento Estratégico e Importância para as Microempresas
O Planejamento Estratégico é um agente fundamental para a identificação dessa problemática, onde o mito de que só as grandes empresas fazem planejamento estratégico deve ser quebrado pelas micro e pequenas empresas.
Isso permite uma análise mais detalhada do mercado e garante que as empresas possam competir de maneira eficaz, mesmo em um ambiente competitivo.
Marca é o bem mais valioso que a empresa possui. Podemos definir marca como atributos intangíveis de um produto, como nome, símbolo, desenho, preço e história, ou uma combinação desses atributos com o objetivo de identificar bens ou serviços para diferenciá-los da concorrência.
As marcas ocupam um espaço fundamental na vida dos consumidores, dando sentido às suas escolhas e criando uma identidade para eles.
O Papel das Marcas no Relacionamento com o Consumidor
Vivemos em um mundo de marcas, onde o que predomina no mercado é o relacionamento efetivo e contínuo com o consumidor.
Empresas que não se preocupam com sua marca poderão enfrentar dificuldades para se relacionar com seus consumidores.
A intensa presença do cliente potencial e a entrada de novos concorrentes em todos os segmentos tornam difícil a introdução de novas marcas no mercado competitivo.
Planejamento Estratégico e Visão de Longo Prazo
O Planejamento Estratégico deve ser compreendido como um processo de construção de relacionamentos a longo prazo com os consumidores, além de viabilizar os objetivos da empresa.
Ao estabelecer sua missão e suas estratégias, a empresa tem a possibilidade de mensurar seu futuro de sucesso, com ações que podem gerar resultados eficazes a longo prazo.
A construção de uma marca envolve diversos fatores e ferramentas do marketing, incluindo propaganda, publicidade, endomarketing, identidade corporativa e visual, promoções e merchandising, além de ações de responsabilidade social e relacionamento com a imprensa. Essas ferramentas são essenciais para a gestão das marcas e sua comunicação eficaz no mercado.
A Relevância das Marcas no Comércio Eletrônico
As marcas ocupam um espaço fundamental na vida dos consumidores, especialmente no comércio eletrônico.
Elas ganham cada vez mais importância, não só pela negociação de produtos e serviços, mas também pela segurança, comodidade, praticidade e confiabilidade oferecidas.
Comprar e fazer negócios exige marcas respeitadas e de qualidade reconhecida, o que obriga as empresas a acompanhar os desejos dos consumidores.
A Importância da Estratégia para o Sucesso Empresarial
Enfrentar o mercado com disputas é difícil, e é cada vez mais importante definir e sustentar uma estratégia de negócio, de marca e de marketing.
O essencial é ter uma estratégia, ou várias estratégias integradas, pois deixar as portas abertas não é suficiente para o sucesso.
A estratégia de marca deve estar diretamente conectada à estratégia de marketing para garantir o crescimento da empresa no mercado.
