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Alguns personagens da mídia são marcantes e associados imediatamente aos produtos sobre os quais falam. Passam a fazer parte da própria identidade da marca. Ao falar de Bombril, imediatamente nos lembramos do “Garoto Bombril”, Carlos Moreno. O “quer pagar quanto” do Fabiano Augusto, aquele “chatinho” das Casas Bahia, continua ecoando nas nossas cabeças.